假設(shè)，沒(méi)有液晶顯示，是否有分眾傳媒的誕生?
假設(shè)，電梯里安裝的是厚厚的CRT電視，那么有人接受樓宇廣告嗎? 歷史沒(méi)有假設(shè)。液晶在成功削掉CRT電視幾十厘米的厚度之后，便徹底改變了人們的視覺(jué)和生活空間，現(xiàn)在它就像一片膏藥一樣，被分眾傳媒隨意地貼在他想貼的地方(如果他想)。所以，答案不言自明。
下一個(gè)十年，商機(jī)何在?
分眾傳媒2009年第3季度的總營(yíng)業(yè)收入為1.67億美元，截至2009年9月30日，其安裝在全國(guó)商業(yè)樓宇的LCD屏和數(shù)字框廣告牌數(shù)量為130890個(gè)。如今看分眾傳媒的業(yè)績(jī)雖然同比略有下滑，但誰(shuí)都記得其股價(jià)在2007年底曾突破60美元，最高市值近80億美元。誰(shuí)締造了分眾傳媒的輝煌?液晶顯示技術(shù)顯然是最容易被忽視卻又最關(guān)鍵的推動(dòng)力。
下一代江南春
顯示技術(shù)的每一次躍遷，帶給我們的都不只是視覺(jué)革命，更大的意義是商業(yè)革命。如同液晶顯示催生了分眾傳媒，電子紙顯示技術(shù)即將產(chǎn)生更龐大的商業(yè)價(jià)值。作為一項(xiàng)新型顯示技術(shù)，電子紙(ElectronicPaperDisplay，EPD)概念興起于上世紀(jì)80年代前后，其結(jié)合了以紙為代表的印刷品，以及以液晶為代表的電子顯示器雙方的優(yōu)點(diǎn)，是一種全新的適于閱讀、超薄輕便、可彎曲、超低能耗的顯示技術(shù)。它要取代的已不只是某類(lèi)產(chǎn)品，而是紙制品。電子紙生產(chǎn)廠(chǎng)家喜歡援引的數(shù)據(jù)是，平均每個(gè)美國(guó)公民1年要用掉約700磅紙，美國(guó)1年更是要消耗大約5000萬(wàn)噸紙張。在數(shù)量龐大的紙張后面，則是億萬(wàn)森林樹(shù)木，若以電子紙取代紙張，很多生態(tài)問(wèn)題、環(huán)境問(wèn)題都將迎刃而解。
這種想象并不夸張。自從美國(guó)亞馬遜書(shū)店的電子閱讀器Kindle推出以來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于電子紙產(chǎn)品的需求就在不斷攀升。據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)，2009年電子紙市場(chǎng)銷(xiāo)售額將為4億美元，銷(xiāo)售量為2200萬(wàn)片，到2018年銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量將分別增長(zhǎng)至96億美元和18億片，銷(xiāo)售額年平均成長(zhǎng)率將達(dá)41%的高水平。除可以用作電子閱讀器之外，電子紙還有很多創(chuàng)新性的移動(dòng)應(yīng)用，比如電子報(bào)紙、電子價(jià)格標(biāo)簽、智能卡及戶(hù)外廣告牌等，未來(lái)隨著時(shí)間的推移，電子紙的各種創(chuàng)新應(yīng)用也將不斷被擴(kuò)大，是取代紙張應(yīng)用的熱門(mén)顯示技術(shù)。
而且從商業(yè)運(yùn)作來(lái)看，龐大的市場(chǎng)正吸引著多家廠(chǎng)商積極搶進(jìn)。不僅有越來(lái)越多的廠(chǎng)家涉足電子閱讀器這樣的終端產(chǎn)品(比如亞馬遜、索尼、漢王等)，而且在電子紙前端技術(shù)上也有所變化。以前電子紙前端技術(shù)只能由E-Ink公司提供(該公司近日被元太科技公司并購(gòu))，現(xiàn)在日本普利司通公司與美國(guó)SiPix公司等多家廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始為電子書(shū)閱讀器提供電子紙，美國(guó)初創(chuàng)企業(yè)PixelQi公司也開(kāi)始提供具有專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的電子紙顯示模式的液晶顯示屏。中國(guó)臺(tái)灣液晶面板企業(yè)友達(dá)光電也于2008年底入股美國(guó)SiPix公司(即達(dá)意科技)，并在集團(tuán)旗下設(shè)立電子紙事業(yè)部，同時(shí)還在臺(tái)灣省的林口華亞園區(qū)擴(kuò)建新廠(chǎng)，大舉進(jìn)軍電子紙技術(shù)。
因而在電子紙的顯示性能方面必將發(fā)生較大的變化，例如不僅能夠采用目前的黑白顯示產(chǎn)品，也能夠選擇彩色顯示產(chǎn)品。近日，友達(dá)光電展出了首款6英寸可撓式電子紙技術(shù)，擁有可重復(fù)彎曲的功能，且閱讀時(shí)完全不耗電，僅在更新畫(huà)面時(shí)才需使用極少的電力，使其更接近人們用來(lái)取代紙張的使用習(xí)慣。一旦電子紙的形態(tài)真的和紙張一樣，而且還能充當(dāng)移動(dòng)終端，那么，它的商業(yè)價(jià)值將會(huì)被無(wú)限擴(kuò)大，要知道這可是有“特異功能的紙”。就像液晶顯示技術(shù)的誕生，不只是創(chuàng)造了電視、顯示器件更新?lián)Q代的商業(yè)價(jià)值一樣，還給了分眾傳媒創(chuàng)始人江南春以靈感。
顯示技術(shù)
現(xiàn)在江南春可以接著想象電子紙?jiān)诜直姀V告中的應(yīng)用，不僅如此，他還可以有更多的想象。2009年底，三星、LG及中國(guó)維信諾公司，展示了一項(xiàng)新的顯示技術(shù)：在顯示屏的中央，可以看到一株小花在隨風(fēng)搖曳，繞到屏幕后面再看顯示屏，依然可以看見(jiàn)那株小花，而不是黑色的機(jī)殼。這就是最新的OLED透明顯示技術(shù)，即：在顯示屏的正反兩個(gè)方向均可看到顯示內(nèi)容，未發(fā)光像素呈現(xiàn)高透明狀態(tài)，可實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)疊加顯示。同時(shí)這三家企業(yè)還展示了OLED雙面顯示技術(shù)：在同一個(gè)OLED顯示器的兩面分別獨(dú)立顯示不同內(nèi)容的技術(shù)。
OLED顯示技術(shù)，即有機(jī)發(fā)光二極管，是一種自發(fā)光的顯示技術(shù)。與液晶技術(shù)相比，OLED具備面板厚度更薄(如今已薄至0.3毫米，液晶最薄3.9毫米)、對(duì)比度更高、響應(yīng)速度更快、更節(jié)能(功耗不到液晶的2/5)、更輕(重量不到液晶的1/3)的特點(diǎn)，而且不存在可視角度的問(wèn)題;理論成本應(yīng)該遠(yuǎn)比液晶低，因?yàn)镺LED無(wú)需偏光板、背光模組和彩色濾光片，且原材料成本比液晶至少低70%。OLED被公認(rèn)為液晶顯示的直接替代者。
2009年底，三星、LG、索尼等顯示大佬們紛紛公布了自己的OLED電視計(jì)劃，LG全球同步上架了15英寸OLED電視;OLED電視被列入索尼2010年的新品計(jì)劃中，號(hào)稱(chēng)“ZX”系列;三星2009年初投產(chǎn)了4.5代線(xiàn)OLED面板生產(chǎn)，取得很好量產(chǎn)結(jié)果，計(jì)劃2010年投產(chǎn)5.5代線(xiàn)OLED面板生產(chǎn)，屆時(shí)可生產(chǎn)30英寸OLED電視。LG堅(jiān)定地表示，2011年將會(huì)推出30英寸OLED電視，2012年推出40英寸OLED電視產(chǎn)品。這家公司同時(shí)還預(yù)測(cè)，到2016年，OLED面板的價(jià)格會(huì)與液晶面板售價(jià)保持一致，OLED將會(huì)得到全面普及。
OLED電視的商用普及，意味著該項(xiàng)技術(shù)的成熟，液晶顯示也是這樣走過(guò)來(lái)的。對(duì)OLED更遠(yuǎn)的設(shè)想是，未來(lái)的OLED顯示屏可以折疊、彎曲，甚至可以像一張紙一樣掛在墻上或者裝在口袋里，也可以鑲嵌到你的衣服上，不顯示時(shí)和衣服融為一體。這些都已經(jīng)不是假想，OLED生產(chǎn)商表示沒(méi)有技術(shù)問(wèn)題，只有商業(yè)問(wèn)題。OLED透明顯示的展示其實(shí)已經(jīng)預(yù)示著，顯示產(chǎn)品可以使裝飾與顯示功能合一，比如玻璃窗戶(hù)、墻壁等都可搖身變?yōu)轱@示器，展現(xiàn)各種圖像。
江南春真的可以考慮將框架廣告貼到每個(gè)住戶(hù)的窗玻璃上了，將來(lái)還可以貼到每個(gè)人的衣服上。一個(gè)假想是，每個(gè)人的后背都將成為廣告載體，就像現(xiàn)在的車(chē)載廣告。當(dāng)然，江南春只是顯示技術(shù)革命中受益的一個(gè)代表，更多的商業(yè)想象還可廣泛挖掘，比如裝飾與藝術(shù)等。有一點(diǎn)是肯定的，顯示技術(shù)改變的不僅是顯示本身，還無(wú)限延展了空間，改變了生活方式，最后是商業(yè)。
如果說(shuō)OLED離我們有段距離，那么LED液晶電視和3D電視帶來(lái)的顯示變化就是近在咫尺的事情了。LED液晶電視自2008年底上市以來(lái)，因更具優(yōu)勢(shì)的亮度、功耗、可視角度、刷新速率以及薄度等方面，備受市場(chǎng)關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2010年LED液晶電視零售量將達(dá)298萬(wàn)臺(tái)，比2009年增長(zhǎng)604%，到2012年，LED液晶電視零售量將達(dá)1080萬(wàn)臺(tái)。LED，將成為平板電視的主流產(chǎn)品。更加充滿(mǎn)期待的是，2010年LED液晶電視至少應(yīng)該比6毫米薄，因?yàn)槿峭瞥稣故玖撕穸葍H3.9毫米的LED液晶面板。
對(duì)于3D電視的普及，業(yè)界同樣持肯定態(tài)度。這項(xiàng)今年剛剛商用的新的顯示技術(shù)，使得人們無(wú)需佩戴3D眼鏡即可看見(jiàn)立體圖像，可以基于液晶、等離子或DLP等之上，并已經(jīng)成為各電視廠(chǎng)家2010年必推的新品。DisplaySearch預(yù)計(jì)，3D電視市場(chǎng)規(guī)模面臨急速增長(zhǎng)，2010年將達(dá)11億美元，2011年達(dá)28億美元，2012年達(dá)46億美元，2015年達(dá)158億美元。3D電視的普及，還將帶動(dòng)娛樂(lè)業(yè)的變化，比如3D影片的生產(chǎn)。 

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